José Cuervo pierde 22,500 mdp y enfrenta un consumidor que ya bebe distinto

Por EDITOR Septiembre 16, 2026 100

Las acciones de Becle acumulan una caída de 30.5% en 2026, mientras la industria del tequila enfrenta menores ventas y un cambio en las preferencias de consumo. La empresa también resiente factores operativos y cambiarios en su principal mercado. 

José Cuervo atraviesa un año complicado en Bolsa y en su mercado principal. Las acciones de Becle, propietaria de la marca, cerraron el martes en 14.31 pesos y acumulan una minusvalía de 30.5% en lo que va de 2026, equivalente a una pérdida de alrededor de 22 mil 500 millones de pesos en capitalización. 

El deterioro bursátil ocurre mientras la industria tequilera enfrenta una desaceleración. La Cámara Nacional de la Industria Tequilera estima que las ventas de tequila podrían disminuir 3% este año, después de haber crecido 3.2% en 2025. Empresarios del sector atribuyen parte del cambio a las preferencias de las nuevas generaciones por bebidas de menor graduación o sin alcohol. 

Los datos de la industria apuntan a un cambio más amplio. En junio, las ventas de las tequileras sumaron 5 mil 813 millones de pesos, 2% menos que un año antes y su menor nivel desde enero. Los ingresos acumulan cinco meses consecutivos de retrocesos, mientras que el tequila joven y el reposado registraron las mayores caídas por categoría. 

Para Becle, el problema no se limita al consumo mexicano. En el segundo trimestre, sus utilidades netas disminuyeron 29.6%, hasta mil 413 millones de pesos. El volumen total cayó 6.7%, con una contracción de 8.7% en Estados Unidos y Canadá, mientras el fortalecimiento del peso y la transición de distribuidores en Estados Unidos presionaron los resultados. 

La compañía, además, dejó de formar parte del principal índice de la Bolsa Mexicana de Valores en marzo, cuando Volaris ocupó su lugar. El mercado ya venía castigando a la emisora antes de los acontecimientos políticos mencionados en la información publicada por El Universal. 

Ese diario reportó que Juan Domingo Beckmann participó el 24 de agosto en una reunión con Andy López Beltrán y Gonzalo López Beltrán. Según la misma publicación, después de ese encuentro las acciones acumularon una caída adicional de 2%. El dato describe una coincidencia temporal; por sí mismo no demuestra que la reunión haya provocado el movimiento bursátil. 

El reto para Cuervo es, por tanto, más amplio que el comportamiento diario de su acción. La empresa necesita sortear una combinación de menor demanda en algunos mercados, efectos cambiarios, ajustes en su distribución estadounidense y una transformación en los hábitos de consumo. La propia compañía mantiene que busca ampliar su presencia internacional y generar flujo de efectivo y rentabilidad. 

La señal relevante para los inversionistas está en si la caída representa un episodio temporal o el reflejo de un cambio más profundo en el mercado de bebidas espirituosas. Para una compañía cuyo negocio depende fuertemente de marcas globales de tequila, recuperar volumen y rentabilidad en Estados Unidos será determinante para cambiar la lectura que hoy hace el mercado.