El consumidor, un transgresor | Por Ramses Pech

Por EDITOR Noviembre 22, 2022 16

Autor: Ramses Pech – Grupo Caraiva – Grupo Pech Arquitectos

Actualmente, con los cambios que han experimentado las economías mundiales en los últimos meses, se ha olvidado que el sustento de esta depende de un mercado, y el cual, está constituido por un consumidor, ya sea para comprar un vehículo, casa, combustibles, alimentos o todo lo que requiera para su vida cotidiana, y este poder de compra, dependerá del total de poder adquisitivo tenga para obtener o tener.

Hoy, ante una recesión técnica inminente, y un crecimiento económico, a nivel mundial en el tercer cuarto, ha derivado en cuestionar qué tan real es este último para el largo plazo. Debido a que la gente, sigue comprando con altos precios.

Un estudio reciente de Barclays, indica que las economías, en el 2023, habrá una contracción económica, al haber un crecimiento negativo en algunos casos, entre los que podemos encontrar a nuestro socio comercial, estados unidos (-0.1%); pero cuyo objetivo, es tener a finales de este año, una inflación no mayor del 2.5%. Esto podría ser, el resultado en el mantener tasas de interés por parte de la FED, por arriba del 4%, y esperando el cruce entre la inflación y la tasa de interés, en el mes de abril del 2023.

La estrategia económica, anterior, será sustentada con base a los recientes datos, que han sido observados en el consumidor de EUA. Tomaremos a los dos competidores minoristas, y que tienen ofertas similares de productos al consumidor, en la demanda del mercado de las barras y estrellas, considerando a los últimos resultados del tercer trimestre del 2022.

La cadena de tiendas de Walmart y Target, son dos referentes del termómetro de compras, y por ende del ánimo de compras. La primera se dedica en mayor proporción a vender comestibles, y una parte de mercancías como ropa, artículos electrónicos, decoración, entre otros. Siendo Target todo lo contrario a su competencia.

A según los resultados obtenidos por Walmart (4,700 tiendas), indican que tuvo un crecimiento del 8.2%, respecto al 2021 (no incluye la venta de combustibles). El 56% de los ingresos observados provienen de la venta de comestibles, y solo el 12% provienen de compras no planificadas (lo que no está en la lista del súper). La compañía ha flexibilizado su capacidad para usar su tamaño, y escala para mantener los precios bajos, están atrayendo a nuevos clientes, incluidos más hogares de mayores ingresos.  

Target, cuenta con 1,900 tiendas, y las ha convertido en mini centros comerciales, que ofrecen una variedad de artículos "elegantes y baratos"; con marcas privadas y exclusivas de ropa, decoración, bebidas, entre otras. Esto ha dado lugar a que en esta tienda entres por una pasta de dientes, sales yéndote con mucho más.  Esta cadena creció 2.7% respecto al 2021, donde el 21% de las ventas provienen de lo no planificado, y solo el 20% de comestibles.

Con estos datos observados de estos dos grandes, podemos decir que una recesión será inminente, y por ende una baja en crecimiento económico. Debido a que la gente está comprando para alimentarse, y ha dejado a un lado la pretensión de tener.

Estas dos cadenas, sus compradores, son de ingresos familiar promedio:

Target alrededor de  79,000 dólares (1 millón, 580 mil pesos) y Walmart de aproximadamente 62,000 (1 millón 240 mil pesos ), según GlobalData.

Las compras no planificadas e impulsivas, en un entorno inflacionario actual, se han vuelto más difíciles de vender. La gente está empezando a decir ¿Realmente necesito esto?, ahora veremos una trasgresión del consumidor a dejar de comprar, y esto ocasionará que ciertos productos que importa el mercado de EUA bajaran en volumen y esto afectará algunas economías que dependen de las exportaciones hacia este país.

El poder adquisitivo jugará un papel importante en el desarrollo económico, debido a que al perder o ser menor, la gente dejará de comprar la misma cantidad, y las tiendas deberán bajar los inventarios.  

El problema será ahora en economías con un alto déficit en su balanza comercial, dependerán en bajar la inflación, si la gente puede continuar pagando precios altos, y con un poder adquisitivo bajo.

En México, debemos considerar estos datos, debido a que dejar de comprar por parte del consumidor, en compras no programadas, y destinar más dinero a los comestibles, significa que el sector agrícola, ganadero, pesca e industria de alimentos, será una pieza fundamental para mantener un crecimiento sostenido. El 62% de la población económicamente activa (PEA), depende del sector terciario, es decir, trabajos, que dan servicio al consumidor, pero no crean productos. Siendo, solo el sector secundario quien tiene de creación con un 22% de la PEA. 

Del total de la PEA, el 76% gana no más de 3 salarios mínimos, alrededor de 10,500 pesos mensuales (6,300 dólares anuales). Imagínate que tan bajo poder adquisitivo tenemos, respecto a nuestro vecino del norte, a donde la gente que va a Walmart, y gana más de 62 mil dólares al año, es decir 10 veces más que nosotros.

Ahora, estamos tratando de mitigar a la agricultura al entrar en una controversia sobre las importaciones de maíz transgénico, así como la eliminación de agroquímicos en los cultivos por parte de empresas que están bajo el TMEC. 

En México, cada año importan en promedio,  cerca de 18 toneladas de maíz, contra unas 27 millones de toneladas que se producen en poco más de 7 millones de hectáreas. Si dejamos de traer, son requeridas más de 5 millones de hectáreas extra de maíz, y se pregunta quien las cosechará. Sí, solo hay 5.6 millones de personas dedicadas a esta actividad, y la población está volviendo longeva, debido a que hay menos jóvenes interesados en esta. 

Además, que ciertos agricultores, están tratando de incursionar, en otro tipo de cosechas, al incrementar el número de hectáreas, como la caña de azúcar, y objetivo es para producir etanol carburante, y esto podría bajar el precio de los combustibles, a según estudio realizado por Biomovilidad, y que podría haber un ahorro de 70 centavos por litro en  la gasolina.

Resumen: La gente dejará de hacer compras no planeadas, comprará de su poder adquisitivo en comestibles y energía. La inflación bajará, al no haber la misma demanda, y por ende habrá mayor oferta, pero una economía con poco dinero circulando por consumo, no incrementará, su crecimiento después del 2024, si no invierte en productos, e insumos que importa. Los comestibles, el eje primordial del consumo.