Benetton abre su primera tienda ultraecológica

Por EDITOR Marzo 14, 2021 35

La compañía Benetton presentó un nuevo concepto de tienda en Florencia, Italia, enfocado en la sustentabilidad.

La nueva tienda destaca los materiales reciclados y la eficiencia energética, por lo que la compañía argumenta que “establece el punto de referencia para el futuro del comercio minorista”.

La ubicación presenta un “uso intensivo de materiales sostenibles y tecnologías de ahorro de energía de última generación” y Benetton la considera “una verdadera pionera de un enfoque revolucionario para el comercio minorista de bajo impacto ambiental”.

Este es “el resultado de un esfuerzo intensivo de investigación e innovación” y parte de un importante proyecto de sustentabilidad, llevado a cabo por Benetton con el objetivo de “consolidar las mejores prácticas, mejorar su desempeño ambiental y social en toda la cadena de suministro y convertirse en un modelo de moda sostenible, en todo el mundo”.

La tienda, de 160 metros cuadrados y de una sola planta, “hace un uso abundante de materiales naturales reciclados”. El suelo está hecho con grava del río Piave, mientras que las paredes están tratadas con una pintura mineral con propiedades antibacterianas y antimoho, “lo cual también puede reducir la contaminación del medio ambiente”.

Los interiores están hechos con nuevos materiales creados a partir de desechos de la industria textil; plataformas perimetrales y bases para exhibición hechos con un compuesto creado a partir de botones usados, que son difíciles de desechar, mezclados con hidro-resina. Los estantes, las bases para exhibición y los maniquíes están hechos de “rossino”, un material creado a partir de fibras textiles mezcladas recicladas.

Los aparadores también continúan con el tema ecológico, pues las ventanas cuentan con pantallas LED transparentes de bajo impacto ambiental.

En cuanto a la energía, la nueva tienda utiliza un 20% menos que cualquier tienda estándar, cuenta con una tecnología para maximizar la eficiencia del uso de energía, lo que incluso hace de la tienda un lugar mas cómodo para los clientes. Por ejemplo, los sensores se ajustan de manera automática a la temperatura de la tienda, en función de la cantidad de compradores en ella.